369从小与父亲相依为命，父亲李锦龙靠经营潮汕传统美食摊档，把369拉扯带大。高中时代的369沉迷网络游戏，被勒令退学，进入社会后仍是没有安定下来，工作一换再换：在工厂当过厂工，做过摩托车修理工，也进过乡里的英歌队……蹉跎了大好青春。父亲对369的招摇度日无可奈何，父子关系日渐冷淡。369决定去深圳看望喜欢的女孩小敏，误打误撞参加了一个网红选秀，他开始走红。369认为自己终于可以向父亲证明自己了，但保守传统的父亲认为这是伤风败俗，跑到深圳劝阻369，父子之间的矛盾日益加深……

甘肃陇东黄土高坡的董志塬上，面临家庭经济的窘困，绣绣被迫辍学。青梅竹马的郭延平考上了大学，离开了董志塬。绣绣嫁给了自己并不喜欢的黄东东。郭延平大学毕业后回到乡里当了乡长。为了支持郭延平在乡里推行的实验项目，绣绣背上了沉重的经济债务。黄东东在金钱的诱惑下走上了盗窃之路而进了牢狱。绣绣背井离乡到城里打工。与在党校学习的郭延平不期而遇。带着美好的憧憬，绣绣回到了家乡，在奶奶的倾心真传和郭延平的鼎力相助下，绣绣带领村里的妇女办起了刺绣厂。年轻的绣绣成为中国传统文化的传承者。